Esperienze virtuali e autenticità culturale: la ricerca dello Spoke 2 al Convegno della Società Italiana Marketing
Il progetto e.INS – Ecosystem of Innovation for Next Generation Sardinia è stato protagonista al Convegno Annuale della Società Italiana Marketing (SIM Conference 2025), svoltosi dal 10 al 12 settembre presso l’Università Parthenope di Napoli, con un intervento del prof. Giacomo Del Chiappa (Dipartimento di Economia e Impresa – Università di Sassari).
La ricerca presentata, dal titolo “Digging knowledge on virtual authenticity adopting a qualitative approach in a Western culture”, ha indagato come cambia la percezione di autenticità culturale in esperienze fruite mediante realtà virtuale. Lo studio — basato su 47 interviste in profondità — esplora in chiave qualitativa i significati attribuiti all’autenticità quando mediata da tecnologie immersive.
Lo studio identifica quattro possibili dimensioni dell’autenticità virtuale:
- Judged objective-based authenticity: quando la VR rappresenta in modo fedele oggetti, ambienti e contesti reali;
- Existential-based authenticity: quando l’esperienza evoca emozioni, connessione e senso di “telepresenza”;
- Self-perceived authenticity: quando rispecchia aspettative e regolarità della vita reale;
- Hyper-authenticity: quando la realtà virtuale amplifica l’esperienza oltre i limiti del mondo fisico.
Il contributo si inserisce nelle attività di ricerca dello Spoke 2 di e.INS, finanziato dal MUR nell’ambito del PNRR – Missione 4, Componente 2, Investimento 1.5, con l’obiettivo di promuovere l’innovazione nei settori culturali e turistici, attraverso il trasferimento tecnologico, la digitalizzazione e l’inclusione territoriale.